[Dezeen] 2024년 최고의 리브랜딩 및 로고 리디자인 사례

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전기차로의 전환을 반영한 자동차 기업의 새로운 정체성부터 100년 만에 처음으로 새롭게 변신한 주방 필수품 브랜드까지, 2024년 주목할 만한 리브랜딩과 로고 리디자인 7가지를 소개한다.

 

재규어(Jaguar) 

영국 자동차 브랜드 재규어(Jaguar)는 내연기관 차량 생산을 중단하고 전기차로 전환하는 과정에서 새로운 로고와 워드마크를 공개했다. 새 브랜드 아이덴티티는 대문자 J와 소문자 r을 중심으로 구성되었으며, 이는 워드마크와 로고에서 두드러지게 나타난다.

"새로운 재규어는 열정적인 모더니즘에 기반한 브랜드입니다."라고 재규어의 최고 크리에이티브 책임자 제리 맥거번(Gerry McGovern)은 밝혔다. "재규어는 모든 접점에서 상상력 있고, 대담하며, 예술적입니다. 독창적이고 두려움이 없습니다."

 

이 새로운 디자인은 큰 논란을 불러일으켰으며, 함께 공개된 새로운 콘셉트카 역시 엇갈린 반응을 얻었다.

 

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허먼 밀러(Herman Miller)

뉴욕 디자인 스튜디오 오더(Order)는 가구 브랜드 허먼 밀러(Herman Miller)의 1990년대 이후 첫 리브랜딩을 진행하며, 디자인을 브랜드의 미드센추리 모던 헤리티지에 초점을 맞췄다.

 

오더는 붉은 원 안에 있던 독특한 곡선형 M 심볼을 제거하고, 이를 브랜드 이름 옆에 배치했다. 브랜드 이름은 클림 타입 파운드리(Klim Type Foundry)의 Söhne 서체로 표현되었으며, "심볼을 가장 단순한 형태로 다시 기념하기 위해" 이러한 디자인이 적용되었다.

 

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마운틴 듀(Mountain Dew)

마운틴 듀(Mountain Dew)는 2009년 이후 첫 리브랜딩을 진행하며 로고에 "마운틴(Mountain)"을 복원하고, 배경에 산악 풍경을 배치해 "산"을 전면에 강조했다.

 

펩시코(PepsiCo)에 따르면, 이번 새로운 아이덴티티는 이 소프트 드링크가 "모험의 상징"임을 강조하며, 2009년 버전의 역동적인 녹색 조각들과 비교해 더 차분하고 자연을 연상시키는 모습을 보여준다.

 

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람보르기니(Lamborghini)

이탈리아 자동차 제조사 람보르기니(Lamborghini)는 지속 가능성과 탈탄소화를 목표로 한 전체 브랜드 전략의 일환으로 새로운 평면 로고를 공개했다. 이 전략에는 브랜드 최초의 완전 전동화 모델 도입도 포함되었다.

새 로고는 2D 형태로 단순화되었으며, 시그니처인 황소 심볼은 처음으로 디지털 자산에서 방패 모양 테두리 없이 독립적으로 사용된다.

 

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NFL 팀 뉴욕 제츠(New York Jets) 

NFL 팀 뉴욕 제츠(New York Jets)는 팀의 역사적 상징성을 기리며 제트기 심볼을 로고에 다시 도입했다. 이는 팀의 '뉴욕 색 익스체인지(New York Sack Exchange)' 시절을 떠올리게 하면서도 현대적인 브랜드 이미지를 반영하기 위한 변화였다. 

"이 로고는 이탤릭체로 디자인되어 있고, 비행기는 앞으로 움직이고 있습니다. 이는 우리의 역사적 요소를 담으면서도 미래지향적인 로고라는 개념을 전달합니다."라고 뉴욕 제츠 팬 커머스 부사장 크리스 피어스(Chris Pierce)는 Dezeen과의 인터뷰에서 밝혔다.

 

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라일스 골든 시럽(Lyle's Golden Syrup)

Lyle's Golden Syrup은 기네스 세계 기록에 의해 가장 오래도록 변하지 않은 브랜드 포장으로 인정받았으나, Tate & Lyle Sugars는 올해 19세기 후반 시작된 이후 처음으로 로고를 업데이트했다.

일부 논란 속에서 회사는 로고 중앙의 죽은 사자와 종교적 문구를 제거하고, 이를 단순화된 평면형 사자 머리와 설립 연도로 대체했다.

 

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아우디(Audi)

재규어와 람보르기니처럼 독일 자동차 제조사 아우디(Audi)도 전기차 전환의 일환으로 새로운 비주얼 아이덴티티를 공개했다.

이번 새로운 로고는 중국 시장을 대상으로만 적용되며, 기존의 네 개의 링 로고를 없애고, 대문자와 트론 스타일의 산세리프 서체로 디자인된 "Audi" 워드마크로 대체되었다.

  

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원문 : https://www.dezeen.com/2024/12/10/top-gadgets-2024/​​​

Originally published by Dezeen.